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信赖感折射乳制品业高质量发展

2019【年】,消费【在】祖【国】【经】济【中】扮演【着】越【来】越重【要】【的】角色,高质量消费趋势覆盖城乡,低线级市场【不】断崛【起】,祖【国】品牌持续【成】【长】,祖【国】【经】济韧性【得】【以】充【分】显现。

2019【年】“【经】济【日】报—伊利集团消费趋势报告(乳制品)”(【以】【下】简称“报告”)【的】【发】布让【我】【们】【可】【以】【从】乳制品【这】【一】【行】业切片入手,【见】微知著【地】【看】【到】整【个】祖【国】消费市场【的】【进】化【和】【成】【长】。报告显示,快消品销售额增【长】率【自】2016【年】【起】逐【年】【上】升。2019【年】截至P12液态乳品销售额增【长】率【为】3.4%,液态乳品【的】销售额增速【自】2017【年】【以】【来】呈【上】升趋势,显示【了】液态乳品品类【的】增【长】潜力。

2019【年】,祖【国】品牌【的】乳品【也】通【过】【多】【年】【来】【对】品质【的】提升、【对】高端【产】品【的】拓展,【不】断提升消费者【的】信赖感。京东【大】数据显示,【国】货奶粉消费【的】【年】复合增【长】率达【到】60%,高【于】【全】站奶粉整体水平。【从】消费者【的】【行】【为】【分】析,越【来】越【多】【的】【人】通【过】直接搜索品牌【来】锁【定】目标【产】品,搜索关键词排名【中】,祖【国】乳品品牌【的】排位持续攀升,证明祖【国】乳品品牌【在】消费者心目【中】【的】品牌形象【和】品质信心【不】断提升。

【从】京东【大】数据【分】析2019【年】【的】消费趋势,针【对】消费者【个】性化需求【的】商品拓展【和】结构升级【成】【为】鲜明趋势。针【对】特【定】目标【用】户群,【有】【着】鲜明功【能】【和】价值导向【的】乳制品表现优异,例如伊利欣【活】【中】老【年】奶粉、女士高铁高钙奶粉、儿童【成】【长】高钙奶粉。利【用】【大】数据挖掘【用】户特点,通【过】C2M(Customer—to—Manufacturer,即【用】户直连制造)反向【定】制推【出】新品【也】让乳品【行】业【有】【了】新【的】变化,京东【定】制【产】品伊利舒化高钙奶获【得】消费者热捧。报告显示,常温乳品【发】展正呈现沙漏状结构,常温乳品高端化趋势加重。高端甚至超高端乳品【在】消费升级【的】【大】潮【中】赢【得】【了】越【来】越【多】祖【国】消费者【的】信赖,并【对】整【个】品牌【产】【生】正向拉【动】。迎合消费者【个】性需求【的】细【分】【产】品、品质至【上】【的】高端【和】超高端【产】品线,【不】断夯实【我】【国】乳品【行】业【在】消费者心目【中】【的】信赖感,【同】【时】【也】使乳品市场【的】【产】品结构【得】【以】【不】断优化。

报告显示,2019【年】截至P12,液态奶销售【的】各渠【道】【中】,【大】卖场仍【是】销售【主】力,网购销售增速加快。【作】【为】连接【产】品【和】消费者【的】最终环节,选择值【得】信赖【的】渠【道】【也】【是】乳品消费【的】鲜明特色。电商平台【能】让商品、价格、服务等因素公开透明【地】展示【在】消费者【面】【前】,具【有】配送至【家】【的】服务【方】式受消费者青睐,因此使【得】电商渠【道】【在】乳制品消费【中】占据【了】越【来】越高【的】比重。

祖【国】消费者【对】【自】己信赖【的】渠【道】【和】品牌【有】【着】非常高【的】忠诚度,值【得】信赖【的】品牌、值【得】信赖【的】商品【和】值【得】信赖【的】渠【道】【会】相互促【进】,给消费者带【来】无忧【和】安心【的】消费体验。相信【在】2020【年】,信赖依然【会】【成】【为】祖【国】乳制品【行】业【的】核心关键词【之】【一】,带【动】整【个】【行】业【的】【可】持续良性【发】展。

(【作】者系京东【大】数据研究院首席数据官刘 晖)


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信赖感折射乳制品业高质量发展

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最新评论
  • 留言时间:2020-01-25 11:03:21许善祺 希冀 花儿感恩绿叶的衬托,云儿感恩天空的呵护,波浪感恩大海的汹涌,大石感恩千山的高耸。因为感恩,世界变得美丽;因为感恩,自然变得和谐。感恩的心,感谢有你,让我的人生更加绚丽多彩。
  • 留言时间:2020-01-19 09:12:44董豪 热切 祝愿你:财源广进,尽善尽美,美轮美奂,焕然一新,心想事成,诚心诚意,异曲同工,功成名就。
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